Un cuaderno de viaje por la ruta de la vida con la única pretensión de compartir lo que pienso, lo que me gusta, lo que me ocurre, lo que siento... Aprender cada día algo con los ojos bien abiertos.
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domingo, 18 de junio de 2017
¿QUÉ HA HECHO ESPAÑA PARA MERECER A AMANCIO ORTEGA? (artículo para mundiario.com)
A menudo me pregunto qué clase de complejos son los que atenazan a nuestra sociedad, impidiéndola ser capaz de convivir en libertad, con coherencia en el presente y sin rencores pasados. La situación actual es la contraria a la que necesita un país para avanzar hacia adelante como un equipo en el que cada pieza tienen un valor esencial para el funcionamiento del conjunto.
Estamos divididos por demasiados aspectos, tales como la corrupción generalizada, el independentismo, la volatilidad financiera de los bancos y, como no, el eterno debate sobre una guerra civil que debería figurar sólo en los libros de historia pero que cada vez está más presente en la vida social de España. Esta es la malévola herencia que nos ha dejado el expresidente Zapatero,: la confrontación social de una sociedad que hasta entonces había aprendido a vivir curándose las heridas de la memoria en la intimidad. ZP las volvió a poner de actualidad, posibilitando con ello el resurgir de la inquina. Volver a ajustar cuentas entre vencedores y vencidos, en una sociedad en la que ya no existen ni unos ni los otros, arrastra inevitablemente el debate simplista y maniqueo entre ricos y pobres con argumentaciones tabernarias propias del final de la noche, cuando los efluvios del alcohol nublan lo que pueda quedar de inteligencia y se apela a la tan trabajada dialéctica marxista de que la plusvalía se genera a través de la explotación de los trabajadores.
Ser rico, tener mucho patrimonio, es una cualidad de alto riesgo hoy en día en un país con una cifra de parados excesivamente alta y una situación laboral precaria para la mayoría, sobre todo para los más jóvenes. Al rico no se le admira, ni se le respeta; al rico se le vigila con recelo y se le critica con saña. Esto puede explicar lo que ha ocurrido con Amancio Ortega y su ‘chulería’ de querer donar 320 millones de euros para que los hospitales públicos puedan renovar sus obsoletos equipos de radioterapia. ¡Cómo se atreve! Las reacciones suscitadas por diversas asociaciones como FADSP han sido cuanto menos sorprendentes al mostrar su rechazo, aún más si se tiene en cuenta que todas aceptan donaciones particulares… siempre que no vengan de ricos, por lo que parece. No importa que la fundación del gallego ya haya donado anteriormente cifras millonarias que ni todas las ong de España juntas pueden conseguir en un año. El hecho en sí de tan extraordinaria donación privada ha levantado ampollas en aquellos sectores que deberían alegrarse de recibir presupuestos que les faciliten desarrollar su verdadera misión: luchar contra el cáncer. Así, el desmedido ataque a esta donación resulta desconcertante.
Durante estos días hemos leído declaraciones peculiares. “Si quiere ayudar, que pague más impuestos en vez de hacer donaciones” (sic). “Recibir dinero de grandes fortunas trastoca el sentido de lo público”. “Si Amancio Ortega pagara como un médico tendría que dar 320 millones cada año en impuestos”, pronunciado por Luisa Lores, radióloga, portavoz de la FADSP y parece que experta en legislación tributaria, a tenor de su rotunda afirmación. “Amancio Ortega sólo busca hacerse publicidad con sus donaciones”, olvidando que el personaje lleva décadas ignorando a los medios de comunicación y evitando aparecer en ellos. O la última, a cargo del presidente de la Junta de Extremadura: "Nuestra sanidad no puede depender de cuántos pantalones o faldas venda Zara".
La realidad es que 3 de cada 10 pacientes que necesitan radioterapia en España no la reciben porque no hay equipos suficientes y los que hay están un tanto anticuados. Amancio Ortega y su fundación, conscientes de ello, actúan con los criterios de inmediatez, practicidad y transversalidad. Es decir, ayudar al mayor número de personas lo antes posible. Por eso sorprende que desde los estamentos que deberían llevar estas máximas en su adn profesional, se cuestione la iniciativa solidaria de quien sólo busca devolver a la sociedad un poco de su éxito profesional, en lugar de comprarse un mega yate o un palacio con vistas a la Toscana, por ejemplo.
Y a todo esto, queda una pregunta en el aire: ¿Les han preguntado qué opinan a los enfermos de cáncer? No, claro que no. En esto no cuentan.
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miércoles, 31 de mayo de 2017
Imprescindibles - Toni Segarra , un tipo que escribe anuncios.
Un documental muy recomendable, centrado en quien es, posiblemente, el mejor creativo que ha dado la publicidad española.
http://www.rtve.es/alacarta/videos/imprescindibles/imprescindibles-toni-segarra-tipo-escribe-anuncios/4040323/
Al final del documental, Toni Segarra, tras haber visionado un maravilloso spot de The Independent, se gira hacia cámaray dice: "Si yo fuese realmente bueno, habría hecho este anuncio. Y no lo hice". Quizá esto resume, para mí, lo que le define como creativo: buscar siempre el más allá. Y, en su caso, ser capaz de alcanzarlo.
http://www.rtve.es/alacarta/videos/imprescindibles/imprescindibles-toni-segarra-tipo-escribe-anuncios/4040323/
Al final del documental, Toni Segarra, tras haber visionado un maravilloso spot de The Independent, se gira hacia cámaray dice: "Si yo fuese realmente bueno, habría hecho este anuncio. Y no lo hice". Quizá esto resume, para mí, lo que le define como creativo: buscar siempre el más allá. Y, en su caso, ser capaz de alcanzarlo.
jueves, 6 de abril de 2017
viernes, 16 de diciembre de 2016
La publicidad.... ¡Siempre la publicidad!
Una vez más, la Publicidad lo ha vuelto a hacer. Los desalmados creativos publicitarios han despreciado las más elementales normas del decoro y se han atrevido a crear una lona publicitaria -¡nada menos que en la Puerta del Sol de Madrid!- para anunciar la serie "Narcos" de Netflix con el titular "Oh, blanca Navidad". Tremenda provocación. ¿Cómo se atreven a perpetrar semejante atrocidad? ¿Qué es lo que buscan? ¿Fomentar el consumo de cocaína en nuestro país? Por fortuna, distintos sectores de la sociedad piden, exigen más bien, la inmediata retirada del ofensivo anuncio, a los que se unen el embajador colombiano y hasta el PP exige su retirada "porque un narco no puede anunciar la Navidad".Yo, que vivo en este país, no dejo de asombrarme cada día de la general estupidez de nuestra sociedad. Acusar a esta publicidad de fomentar el consumo de droga es de un papanatismo insufrible. La publicidad, la creatividad publicitaria, tiene estas cosas. En ocasiones se presenta una casualidad afortunada y se producen anuncios simpáticos que conectan perfectamente con el tiempo en que se producen. Este caso es uno de ellos. Posiblemente la serie más popular de Netflix ha visto como su popularidad se ha disparado gracias a la cortedad de miras de los cretinos que se han erigido en guardianes de la ortodoxia vital.
En mis más de 30 años de profesión he visto - y sufrido- muchos casos de actitudes similares, aunque ninguna de tal repercusión mediática. Por ejemplo, hace más de 20 años sufrí las consecuencias de haber realizado una campaña de Vespa, utilizando un punto rojo sobre fondo blanco con el claim "La gran esperanza blanca". En ella intentamos establecer una comparación entre los scooters automáticos japoneses y la Vespa clásica. Algunos medios de comunicación se hicieron eco y hasta el encargado de negocios de la embajada de Japón se desplazó a la agencia para manifestar una protesta formal. La cosa no pasó a mayores, la verdad. La campaña tuvo un eco internacional y hasta la prestigiosa revista Advertising Age nos dedicó un elogioso reportaje.
Hace algunos años menos, en cambio, sufrí la iracunda reacción de la asociación de peñas taurinas, con fax amenazador incluído, por un anuncio para DYC que intentaba mostrar que sus consumidores eran gente que no tenía complejos.
Podría citar muchos ejemplos de como siempre hay alguien que no acepta el humor blanco cuando les afecta en modo propio o deciden que les afecta, al menos. No hay remedio, ni solución. Por cada persona que ríe hay otra que protesta; por cada persona que crea hay otra que destruye. Somos así desde los tiempos de los tiempos y, desafortunadamente, debemos reconocer que la estupidez no tiene cura.
lunes, 14 de noviembre de 2016
Bye bye Torralba
Esta mañana ha fallecido un publicitario de raza, de esos que han contribuido a crear escuela y a hacer un poco más grande esta ingrata profesión. Conocí a Miguel Ángel en JWT. Me entrevistó durante más de una hora y me sorprendió su análisis de mi carpeta de trabajos. Leyó hasta el final cada uno de mis textos, comentando hasta el más pequeño detalle y dando su opinión de cada cosa.Finalmente me contrató y estuve trabajando en su equipo durante tres años en los que cada semana era aún más agotadora que la anterior pero donde me enseñó la esencia de la publicidad y me contagió las ganas de conocer el mundo del marketing, tan despreciado entonces por los creativos. Nuestra colaboración fue tan intensa que terminamos por desarrollar una amistad que trascendió a nuestras respectivas familias.
Tras su fichaje por Slogan, por segunda vez, como director general de Madrid, nuestros caminos se separaron brevemente hasta que me llamó para ofrecerme la dirección creativa de uno de los equipos de la agencia. Por supuesto me fui con él. Su proyecto me ilusionaba y era difícil decir que no a un amigo. Allí las cosas no fueron como esperábamos y tras otros dos años y medio dejé la agencia para volver a JWT. Nuestra relación se esfumó por cosas que ahora no merece la pena recordar pero conservo en mí su sonrisa, sus enseñanzas y el optimismo que le caracterizaba.
Hoy me he enterado de su fallecimiento y el corazón se ha encogido por la tristeza. No sabía nada de él desde hace años y enterarme de golpe ha hecho añicos mi sonrisa. Hoy es un día triste para el mundo publicitario. No he encontrado mejor titular para despedirme que el del anuncio que le dedicaron cuando se fue de Slogan la primera vez. Sirva de homenaje a un maestro, a un publicitario hasta el tuétano.
Tras su fichaje por Slogan, por segunda vez, como director general de Madrid, nuestros caminos se separaron brevemente hasta que me llamó para ofrecerme la dirección creativa de uno de los equipos de la agencia. Por supuesto me fui con él. Su proyecto me ilusionaba y era difícil decir que no a un amigo. Allí las cosas no fueron como esperábamos y tras otros dos años y medio dejé la agencia para volver a JWT. Nuestra relación se esfumó por cosas que ahora no merece la pena recordar pero conservo en mí su sonrisa, sus enseñanzas y el optimismo que le caracterizaba.
Hoy me he enterado de su fallecimiento y el corazón se ha encogido por la tristeza. No sabía nada de él desde hace años y enterarme de golpe ha hecho añicos mi sonrisa. Hoy es un día triste para el mundo publicitario. No he encontrado mejor titular para despedirme que el del anuncio que le dedicaron cuando se fue de Slogan la primera vez. Sirva de homenaje a un maestro, a un publicitario hasta el tuétano.
lunes, 30 de marzo de 2015
El Plan CORA o como el Gobierno de la nación desprecia la marca España (artículo para mundiario.com)
Hay cosas realmente difíciles de comprender, cosas que suponen un
desafío al sentido común y contribuyen a llenar de vergüenza la conciencia
colectiva de un país. El plan para la centralización de la compra de espacios
en medios de comunicación y demás soportes publicitarios, llevado a cabo por la
Comisión para la Reforma de las Administraciones Públicas (CORA), es una de
ellas. Este plan, inicialmente ideado para optimizar los recursos comunes en
bien de todos, se ha convertido desde el principio en un fiasco al convertir a
las empresas participantes en chamarileros de segundo orden donde sólo
importaba el coste, despreciando cualquier otro aspecto cualitativo.
Desde el
concurso principal, en el que se valoraba la estrategia, es decir, el más
importante aspecto cualitativo, con un paupérrimo 20%, era un claro indicador
de que el Gobierno no tenía intención alguna de tener en cuenta la calidad de
las ofertas, tan sólo les preocupaba el precio. Así, despreciaron las 5
propuestas mejor valoradas por estrategia y curiosamente se quedaron con las 5
peor calificadas en ese aspecto pero que presentaron unas ofertas tan
increíblemente bajas que hasta la asociación Agencias de España (AdE), entidad
que agrupa a muchas de las agencias de publicidad y centrales de medios de
capital netamente español, protestó avisando reiteradamente del tremendo error
que iban a cometer.
Fiel a su
costumbre de decir de puertas a fuera una cosa y actuar del modo contrario
dentro de casa, el Gobierno hizo oídos sordos a los lamentos de los
profesionales de la comunicación y se empeñó en seguir por la senda del
pragmatismo económico.
Hoy, su
error está dando lugar a situaciones tan esperpénticas. como que, para
solucionar este gran sinsentido que ellos mismos han creado, obligan ahora a
incluir una estrategia de medios en los concursos creativos a las mismas
empresas a las que les negaron ese valor con anterioridad. Esto es,
'chantajean' a las empresas concursantes para que realicen gratis el trabajo
que no quisieron valorar.
En este
punto conviene preguntarse, ¿es esto lo que entiende el Gobierno como marca
España? ¿Este es el modo en el que pretenden dar valor a las iniciativas
empresariales de nuestro país?
Se les
llena la boca de declaraciones grandilocuentes hablando de la capacidad y el
intelecto de las empresas españolas para luego ignorar con alevosía estas
mismas capacidades. Así nos va y así pinta el futuro, la menos a corto plazo.
Este
Gobierno, que ha demostrado ser vivo ejemplo del carácter de Sancho Panza, es
maestro de la falacia y la hipocresía; del mentecatismo recalcitrante y la
desidia. Es un momento aciago para la marca España.
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