Territorio Comanche

Recuerdo haber leído "Territorio Comanche" en cuanto se publicó porque siempre me ha interesado el periodismo de guerra, quizá porque en mi interior estoy convencido de que equivoqué mi profesión. Por eso hoy he disfrutado mucho leyendo una entrevista a José Luís Márquez, aquel cámara que 'coleccionaba' puentes y que tan bien retrató Pérez-Reverte en el libro. Un personaje fascinante al que me gustaría conocer y, sobre todo, escuchar. Al final de la misma hay un par de vídeos con crónicas de Arturo Pérez-Reverte sobre la guerra de los Balcanes y me ha recordado una campaña de captación de socios para Amnistía Internacional de la que fui cocreador en JWT. Aquella campaña llevaba por título A TI QUÉ TE IMPORTA y constaba en gráfica de 4 originales: uno sobre la violencia policial en Brasil hacia los niños de la calle, otro sobre la masacre kurda con bombardeos de gas mostaza, una más sobre la represión tribal del Irak de Saddam Hussein y la última sobre el genocidio serbio en la hasta ahora última guerra en territorio europeo.

Para poder hacerla tuve que ver multitud fotos y vídeos con imágenes escalofriantes de torturas, violaciones, asesinatos, fosas comunes, etc, y leer otros tantos testimonios de supervivientes testigos de aquellos horrores. Recuerdo especialmente el relato de una mujer violada repetidamente por milicianos serbios, que no tengo fuerzas para relatar aquí. Tanto terror contenían los documentos que el redactor junior que me ayudaba se presentó ante mí con la fez demudada y con lágrimas en los ojos me pidió que le relevase del trabajo. Simplemente no podía con aquello.

Esa campaña me llevó días de lágrimas y muchos más de pesadillas pero quería, deseaba, trasladar a la sociedad lo que estaba ocurriendo y por eso convencí a mi director creativo, Miguel Ángel Torralba, de la necesidad de escribir anuncios largos, incluso de hasta 500 palabras, que encogiesen el alma de quienes lo leyesen. Así lo hice y me encuentro bastante orgulloso de haberlo hecho. No ganó ningún premio profesional pero sí que consiguió una gran cobertura mediática y, lo mejor de todo, un buen número de socios para AI. Además, compartí mesa de presentación con el escritor José Luís Sampedro, y eso sí que fue un buen momento después de tanto horror.

Bye bye Torralba

Esta mañana ha fallecido un publicitario de raza, de esos que han contribuido a crear escuela y a hacer un poco más grande esta ingrata profesión. Conocí a Miguel Ángel en JWT. Me entrevistó durante más de una hora y me sorprendió su análisis de mi carpeta de trabajos. Leyó hasta el final cada uno de mis textos, comentando hasta el más pequeño detalle y dando su opinión de cada cosa.Finalmente me contrató y estuve trabajando en su equipo durante tres años en los que cada semana era aún más agotadora que la anterior pero donde me enseñó la esencia de la publicidad y me contagió las ganas de conocer el mundo del marketing, tan despreciado entonces por los creativos. Nuestra colaboración fue tan intensa que terminamos por desarrollar una amistad que trascendió a nuestras respectivas familias.
Tras su fichaje por Slogan, por segunda vez, como director general de Madrid, nuestros caminos se separaron brevemente hasta que me llamó para ofrecerme la dirección creativa de uno de los equipos de la agencia. Por supuesto me fui con él. Su proyecto me ilusionaba y era difícil decir que no a un amigo. Allí las cosas no fueron como esperábamos y tras otros dos años y medio dejé la agencia para volver a JWT. Nuestra relación se esfumó por cosas que ahora no merece la pena recordar pero conservo en mí su sonrisa, sus enseñanzas y el optimismo que le caracterizaba.
Hoy me he enterado de su fallecimiento y el corazón se ha encogido por la tristeza. No sabía nada de él desde hace años y enterarme de golpe ha hecho añicos mi sonrisa. Hoy es un día triste para el mundo publicitario. No he encontrado mejor titular para despedirme que el del anuncio que le dedicaron cuando se fue de Slogan la primera vez. Sirva de homenaje a un maestro, a un publicitario hasta el tuétano.